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　　□邢璐　崔存輝

　　陽谷，中國農(nóng)耕文明的發(fā)源地、中國釀酒業(yè)的策源地之一，黃河文化、運(yùn)河文化與水滸文化的交匯地。悠久的歷史、燦爛的文化，孕育了特色鮮明的景陽岡酒文化。作為魯酒骨干企業(yè)的景陽岡酒業(yè)在當(dāng)下新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的時(shí)代發(fā)展大潮中，銳意進(jìn)取，在品牌建設(shè)、質(zhì)量興企、科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建大文化旅游產(chǎn)業(yè)等方面作出了積極的探索和實(shí)踐，賦予了景陽岡酒豐富的時(shí)代內(nèi)涵，使這一千年歷史品牌煥發(fā)出新的勃勃生機(jī)。

　　“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，十九大報(bào)告的重要論斷，開啟了“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的全新征程，吹響中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)軍號。

　　“有中出新”謀求新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

　　2018年，山東全面展開新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程，邁出經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)新步伐。2018年，也是山東培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的啟動(dòng)之年，是山東白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破之年，山東白酒行業(yè)駛?cè)肓颂豳|(zhì)增效，實(shí)施新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的快車道。

　　景陽岡酒業(yè)董事長趙傳新認(rèn)為，白酒是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表和縮影，是一個(gè)需要不斷自我革新、自我發(fā)展的永恒經(jīng)濟(jì)，追求美好生活必定追求更好的美酒。堅(jiān)守為人民創(chuàng)造美好生活和美好未來的初心與夢想，白酒產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換正當(dāng)時(shí)。

　　景陽岡酒業(yè)乘著山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程的東風(fēng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)升級，加速新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，科學(xué)規(guī)劃市場布局，推動(dòng)企業(yè)由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，由速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，為白酒產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　品牌升級引領(lǐng)新動(dòng)能目標(biāo)

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，品牌成為提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。國務(wù)院將每年5月10日定為中國品牌日，標(biāo)志著發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到了一個(gè)新的高度。

　　白酒是產(chǎn)能過剩行業(yè)，但高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品需求旺盛，隨著消費(fèi)升級，品牌的拉動(dòng)和引領(lǐng)作用日益凸顯。市場經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)，高質(zhì)量發(fā)展呼喚高質(zhì)量品牌。景陽岡酒業(yè)把品牌升級放在了企業(yè)戰(zhàn)略首位，致力于高質(zhì)產(chǎn)品向高端品牌的轉(zhuǎn)變。

　　品牌建設(shè)，理念是核心。景陽岡酒業(yè)把“人淳酒純”的企業(yè)精神貫穿到品牌打造的每一個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“先做人，后釀酒；做好人，釀好酒”企業(yè)理念，樹立全員參與品牌建設(shè)意識，加強(qiáng)品牌管理。

　　市場競爭，品質(zhì)為先。品質(zhì)是企業(yè)賴以生存的基石，是品牌發(fā)展建設(shè)的根本。景陽岡酒業(yè)全面實(shí)施“質(zhì)量興廠”戰(zhàn)略，以品質(zhì)立牌，發(fā)揚(yáng)工匠精神，打造精品，用精湛的工藝，過硬的質(zhì)量增強(qiáng)品牌的底氣。

　　立足產(chǎn)業(yè)，以科技強(qiáng)牌。景陽岡酒業(yè)聘請中國白酒釀酒大師孫慶文為企業(yè)技術(shù)總顧問，與山東省食品工業(yè)發(fā)酵研究院、山東大學(xué)、山東師范大學(xué)等高校合作，建立企業(yè)科研基地，加大科研力度，在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，用智能釀造保品質(zhì)，智慧釀造創(chuàng)特色。

　　文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。景陽岡酒業(yè)以文化興牌，用歷時(shí)千年之久的英雄文化內(nèi)涵增強(qiáng)品牌的底蘊(yùn)，為品牌注入文化，用文化提升品牌，使品牌擁有生生不息的生命力和恒久的魅力。

　　趙傳新說：“品牌建設(shè)是個(gè)長期的系統(tǒng)工程，數(shù)十年甚至更久，需要我們堅(jiān)持不懈地努力。魯酒振興靠的是有品牌的企業(yè)，我們有責(zé)任創(chuàng)造知名品牌，增加品牌內(nèi)涵，加厚品牌底蘊(yùn)，講好品牌故事，打造魯酒品牌高品優(yōu)質(zhì)的新名片，推動(dòng)‘山東制造’向‘山東智造’轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　品牌戰(zhàn)略成就高質(zhì)量發(fā)展

　　多年來的堅(jiān)守，景陽岡酒業(yè)得到了社會和廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。2011年，景陽岡商標(biāo)被省商務(wù)廳認(rèn)定為“山東老字號”；2013年，景陽岡陳釀傳統(tǒng)釀造技藝被認(rèn)定為“省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2015年被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為“綠色食品”；2016年，景陽岡酒在全省同行業(yè)中首個(gè)被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”；2017年，企業(yè)被中國酒類流通協(xié)會認(rèn)定為“國家級放心酒工程示范企業(yè)”；2017年，景陽岡酒被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。

　　站在新時(shí)代的起點(diǎn)，2018年，景陽岡酒業(yè)駛?cè)肓舜蟀l(fā)展的快車道。3月在成都成立的山東白酒品牌培育發(fā)展聯(lián)盟，景陽岡酒業(yè)成為15家理事單位之一；5月在濟(jì)南召開的山東白酒品牌培育聯(lián)盟成果發(fā)布會上，景陽岡酒業(yè)成功躋身山東白酒行業(yè)前30強(qiáng)。在剛剛過去的中國品牌日發(fā)布的山東白酒品牌價(jià)值十強(qiáng)中，景陽岡酒業(yè)以31.28億元高居第七位。在剛剛結(jié)束的2018布魯塞爾國際烈酒大賽上，景陽岡賴茆1986榮獲“2018布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)”。

　　品牌發(fā)力的背后，是景陽岡酒業(yè)致力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略意志在企業(yè)開花、堅(jiān)持產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的結(jié)果，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力行動(dòng)，標(biāo)志著景陽岡酒業(yè)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到了一個(gè)新的高度。