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來(lái)源:大眾日?qǐng)?bào)發(fā)布時(shí)間:2018-09-30
?、俾?lián)合國(guó)世界旅游組織旅游研究專(zhuān)家、國(guó)際老年大學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗朗索瓦·維拉斯②精品旅游產(chǎn)業(yè)論壇會(huì)場(chǎng)
9月29日下午,“儒商大會(huì)2018”精品旅游產(chǎn)業(yè)論壇在山東大廈海佑濼源廳舉行。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游研究專(zhuān)家、國(guó)際老年大學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗朗索瓦·維拉斯,中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)教授張輝等結(jié)合自身研究和實(shí)踐,為山東精品旅游和高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
□ 本報(bào)記者 劉兵
聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游研究專(zhuān)家、國(guó)際老年大學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗朗索瓦·維拉斯:
發(fā)揮“仙境海岸”優(yōu)勢(shì)
打造世界級(jí)休閑旅游目的地
“孔孟之鄉(xiāng)造就了山東發(fā)展旅游獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì),也使山東更容易成為全世界游客向往的旅游目的地?!甭?lián)合國(guó)世界旅游組織旅游研究專(zhuān)家、國(guó)際老年大學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗朗索瓦·維拉斯多次來(lái)到山東,對(duì)“好客山東”有深厚感情。通過(guò)對(duì)山東多年的觀察與思考,他認(rèn)為,山東應(yīng)該充分發(fā)揮3345公里“仙境海岸線”的優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展濱海旅游,助力成為世界級(jí)休閑旅游目的地。
維拉斯表示,國(guó)際知名的休閑度假、濱海度假目的地,其旅游的發(fā)展戰(zhàn)略取決于創(chuàng)新、品牌、時(shí)尚、航線、世界級(jí)的活動(dòng)等五個(gè)關(guān)鍵詞。為最大限度發(fā)展現(xiàn)有濱海旅游,山東海岸的旅游度假區(qū)需完成一系列的挑戰(zhàn),滿(mǎn)足以上相應(yīng)條件。“山東發(fā)展濱海旅游要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的資格認(rèn)證體系,”維拉斯說(shuō)。為使濱海旅游滿(mǎn)足游客多樣需求并緩解季節(jié)性問(wèn)題,需要開(kāi)發(fā)一系列海洋旅游產(chǎn)品,如生態(tài)觀光、帆船與海上運(yùn)動(dòng)等。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林:給民營(yíng)旅游企業(yè)更大發(fā)展空間
“旅游產(chǎn)業(yè)要想良性發(fā)展必須要培育旅游大企業(yè)?!敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省旅游聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、開(kāi)元集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林介紹說(shuō)。改革開(kāi)放以來(lái),浙江培育了一批著名旅游集團(tuán),如浙江橫店、浙江烏鎮(zhèn)、杭州宋城等。浙江旅游業(yè)大集團(tuán)擁有各種所有制結(jié)構(gòu),但以民營(yíng)企業(yè)為主體。數(shù)據(jù)顯示,去年浙江省旅游投資75%來(lái)自民營(yíng)企業(yè)。
“山東要想在旅游產(chǎn)業(yè)上有更好的發(fā)展,必須有自己的旅游大集團(tuán),而且要格外重視民營(yíng)旅游企業(yè)的扶植。”陳妙林強(qiáng)調(diào),政府要給民營(yíng)旅游企業(yè)更大發(fā)展空間。民營(yíng)企業(yè)是最貼近市場(chǎng),最具有內(nèi)生力,最具發(fā)展力的企業(yè),在山東有譬如龍岡旅游集團(tuán)、蓬萊八仙過(guò)海旅游集團(tuán)等這樣一批民營(yíng)旅游企業(yè),政府要對(duì)包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的民營(yíng)企業(yè)加以保護(hù)和支持,如此方能激活旅游市場(chǎng)的最大活力。
目前中國(guó)旅游業(yè)方興未艾,山東旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的自然和人文資源條件。陳妙林這次來(lái)山東,與我省簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并直接在蓬萊落地開(kāi)元旅游度假項(xiàng)目。他希望可以在山東各級(jí)政府的支持幫助下,與山東旅游企業(yè)一起為“好客山東”做出貢獻(xiàn)。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)教授張輝:
山東應(yīng)在鄉(xiāng)村旅游上有所突破
“過(guò)去以‘吃農(nóng)家飯,住農(nóng)家院,享農(nóng)家樂(lè)’為主要內(nèi)容的旅游方式,以及相對(duì)應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)模式,已難以適應(yīng)旅游者體驗(yàn)為核心的旅游需求。如其他產(chǎn)業(yè)一樣,鄉(xiāng)村旅游也面臨著動(dòng)能轉(zhuǎn)換的問(wèn)題,必須轉(zhuǎn)型發(fā)展?!笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)教授張輝認(rèn)為,面對(duì)當(dāng)前休閑和度假旅游需求的快速發(fā)展,作為農(nóng)業(yè)大省的山東,應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游上有所突破。
我省已累計(jì)投資2.5億元用于鄉(xiāng)村精品旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,上半年接待鄉(xiāng)村游客2億人次,鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)達(dá)1161.8億元,取得不俗成績(jī)。在張輝看來(lái),下一步,山東在鄉(xiāng)村旅游新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換方面還要重點(diǎn)考慮鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體、產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)、要素配置以及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、經(jīng)濟(jì)質(zhì)量改善與附加值提升、空間架構(gòu)等幾大問(wèn)題。
以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量改善與附加值提升為例,張輝認(rèn)為,山東在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上,要不斷擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)規(guī)模,提高鄉(xiāng)村旅游在旅游市場(chǎng)占有份額。實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的提升。“通過(guò)開(kāi)發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi),完善基礎(chǔ)設(shè)施等措施,提高服務(wù)質(zhì)量,增加服務(wù)業(yè)態(tài),增加游客對(duì)鄉(xiāng)村的重游頻率。同時(shí),整合鄉(xiāng)村周邊景區(qū)、住宿、餐飲、文化、休閑、晚間娛樂(lè)、節(jié)會(huì)活動(dòng)等,延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。”張輝說(shuō)。
中國(guó)國(guó)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)于寧寧:
創(chuàng)新多元化旅游產(chǎn)品上下足功夫
“前幾天,中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告之華東地區(qū)》顯示,山東旅游的熱度在華東增長(zhǎng)最快,漲幅達(dá)210%,超越江蘇、福建和浙江三省。然而在旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的背景下,旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注。山東旅游還需繼續(xù)轉(zhuǎn)變思路,在創(chuàng)新多元化旅游產(chǎn)品上下足功夫,全方位、多舉措實(shí)現(xiàn)新突破?!敝袊?guó)國(guó)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)于寧寧說(shuō)。
山東正積極履行傳承創(chuàng)新優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)使命,大力推進(jìn)文化資源的轉(zhuǎn)化利用,這一點(diǎn)非常值得業(yè)界學(xué)習(xí)?!拔幕糜稳诤习l(fā)展還要與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合起來(lái),山東應(yīng)該積極發(fā)揮自身主要優(yōu)勢(shì),在豐富旅游產(chǎn)品供給的同時(shí),探索精準(zhǔn)脫貧新模式?!庇趯帉幷f(shuō)。
國(guó)際休閑度假學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之:
以度假旅游思維為精品旅游賦能
“山東旅游投資能力和實(shí)際投資規(guī)模長(zhǎng)期領(lǐng)先全國(guó),但游客人均消費(fèi)水平在旅游大省中相對(duì)落后,說(shuō)明目前要素投入對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化效率有待提升?!眹?guó)際休閑度假學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之,在發(fā)言開(kāi)場(chǎng)便指出山東發(fā)展精品旅游亟待提升的主要方面。
“高品質(zhì)旅游是山東旅游供給側(cè)改革的必由之路。”楊振之建議,山東應(yīng)以度假旅游的思維邏輯,重新評(píng)估本省旅游資源稟賦、要素布局、組團(tuán)構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)集聚等發(fā)展能力要件。他舉例說(shuō),美國(guó)加利福尼亞州可以是山東的好樣板,高度發(fā)達(dá)的沿海精品城市群、以納帕谷為代表的頂級(jí)紅酒產(chǎn)區(qū)、極具代表性的印第安文化地,和諧聯(lián)動(dòng)。
圍繞度假旅游思維,楊振之給出具體建議。他說(shuō),山東沿海城市應(yīng)當(dāng)統(tǒng)籌宜游、宜居、宜業(yè)、宜養(yǎng),以旅游度假產(chǎn)業(yè)搭臺(tái),引導(dǎo)地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。山東鄉(xiāng)村地區(qū)則按度假目的地方向發(fā)展,將農(nóng)耕文化與村落、湖泊等有效融合,形成一系列新業(yè)態(tài),供給山東特色的鄉(xiāng)村度假生活方式體驗(yàn)。